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论断行业品牌新观点

发布日期:2011-05-05  来源:互联网  作者:用户供稿放大字体  缩小字体

内容简介:  ——关于营销的论断  营销就是用大脑进行思维布局。系统的思维势态成就持续的规模市场。  营销是N个女人抢一个好男人,手...

 

  关于营销的论断

  营销就是用大脑进行思维布局。系统的思维势态成就持续的规模市场。

  营销是N个女人抢一个好男人,手段精彩有趣、招法迭现,场景远比战争好玩。

  学会让女人靠近你,你就懂得了营销。

  营销让我们懂得珍惜资源和最大限度利用资源,资源有限营销无限。

  策划为营销服务,不能为市场预热、不能为销售增量、不能为品牌加分的策划不是好策划。

  不讲营销策划,即使企业手捧金饭碗,也不一定有饭吃。

  没有无所不能的产品,只有无所不能的消费者。产品和消费者都不是上帝,让产品畅销、长销、高价销的营销赢利模型才是上帝。

  关于品牌的论断

  品牌是什么?品牌是一种格局。企业家的格局有多大,品牌的能量就有多大。

  做品牌,就是把情人发展成老婆。多线品牌的情人阵营,构成企业丰富的产品线和多层面的消费群体。

  多元多产业的集团有多个老婆,单线发展的企业只有一个老婆。老婆多伤元气,老婆少有危机。

  品牌创造财富,财富不能为品牌赢得竞争优势。

  品牌是企业为市场营造的思想、气质、素养和感受氛围,好品牌是一种职业身份。没有氛围和身份,其品牌只能叫住企业或产品名。

  始终飘荡在空中的品牌假想,没有和企业发展形成生命性的对接,缺或一种在品牌纲领下的具体行为。品牌没有落位!是中国大多数企业进行品牌运作失败的主要原因。

  没有品牌不可怕,可怕的是没有做品牌的胆略、勇气和格局。

  品牌不是万能的,没有品牌万万不能。

 

 

  关于文化的论断

  文化不是文字化,文字化文化不能构成企业的核心竞争力。

  企业文化、产品文化、品牌文化、团队文化不是形成文本的文字化。文化是一种事业信仰,被人们广泛认同、欣然接受、快乐遵守、共同执行。

  制度是文化的一部分,文化不是制度。消费者不购买制度,购买的是你的文化价值。

  企业家的文化偏执(偏执不是偏见),是企业成功的保障。偏执与坚韧、意志、耐力和信念是穿着一条裤子打江山的好兄弟。

  企业家的思维文化是导火线,团队的职业素养是炸药包,思维的燃烧和智慧的爆炸决定市场的威力。

  文化的好坏在于人的好坏,文化的内涵在于人的内涵。

  我们都要做个有文化的人,有文化有未来。

  关于责任的论断

  “我们只能把对世界有益的那些高尚原则说出来,把其他原则藏在心里,他们会象潜藏的太阳,把柔和的光辉照射到我们的一切行动上。”这是伟大诗人歌德在1825年10月15日说的一句话。180多年前的太阳奔走到今天,同样绚烂和生动。从营销道德的高度解读:营销是一种伟大的社会责任,而非一个人或者一个组织的私欲。

  中国的智业环境滋养着各流各派的营销、策划、管理、咨询专家,或著作等身或名扬天下或案例充栋……市场的需求还是峰澜涌现。《天仙配》里的董咏拿着金钗说:“金钗呀金钗,你虽然法力无边,可以为我变出一堆女人,却变不出我的爱人!”

  如此,我们快乐前行!

  我们没有炸喜马拉雅山的狂想、没有把西伯利亚强冷空气引入过来的胆略,有的是踏踏实实做好营销策划服务的坚强信念。或许眼光的打磨中,我们就会完成一次欢愉的价值兑换。前面就有一座灯塔,我们要做的就是将指引未来的灯拨亮。

  三七二十一的结果限囿于3×7=21的乘法运用。数字假象的背后掩藏着巨大的阴谋:三和七组合的其他多极命运随之而来,3+7=10,7-3=4,3-7=-4,7÷3=2.3333333,3÷7=0.4285714。我们的责任就是把3和7放到不同的营销环境考量,生产大家所需的结果。

  责任是一种生产力。责任是营销策划的核心竞争力。

 

 

 
 
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