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品牌如何重新定位

发布日期:2012-10-12  来源:互联网  作者:用户供稿放大字体  缩小字体

内容简介:品牌定位不是一蹴而就的事情,品牌也需要适时调整。如何看待品牌重新定位?品牌重新定位,简单易行,不要想得太复杂。品牌重新定位,并不是...

品牌定位不是一蹴而就的事情,品牌也需要适时调整。如何看待品牌重新定位?

品牌重新定位,简单易行,不要想得太复杂。

品牌重新定位,并不是将原来的全部否定,而是在原来认知的基础上,提炼出更加适应市场发展的概念。

品牌重新定位,是为了适应市场发展变化而做出的反应。然而,大多数中小企业不品牌重新定位而遭到市场的淘汰。

始于战术

每一个能够促进人类进步的观念,我们都必须好好地掌握与运用。定位为营销界影响至深的观念,可以帮助我们企业创建强势品牌。然而,许多企业都不知道该怎么重新定位,导致在建品牌的过程

中出现错位,利用重新定位建品牌的企业值得警惕。

重新定位其实也是定位,只不过原来的定位已经不适应市场发展的需求,必须重新做出定位。而定位理论是美国的两位营销大师艾?里斯和杰克?特劳特于20世纪70年代提出来的。经过了30多年的发

展,定位理论广泛应用于营销领域。

从两位大师当时的从业背景来看,定位是为了解决广告传播效率低下而寻找的最简单且最有效的方法。因为,应对当时美国传播过度最好的策略就是“简化信息”,让顾客更容易接收信息。何况,

战略目标在多变的市场环境中变得毫无意义了,唯一可行的方法就是寻找到能够满足预期客户头脑中认知的战术来打动客户。

所以,定位始于战术,源于一种传播意义上的沟通战术,是战略诞生之前的核心,起着支配战略发展的作用,进而提升到战略的高度。

定位给企业经营指明方向。定位的作用在于提出战术,围绕战术寻找突破口,让企业集中资源进行品牌营销,进而实现提升企业运营效率的战略目标。在抗日战争时期,游击战作为从实践中总结出来的战术逐渐应用于战争之

中,随后不断地让这一战术提升到战略的高度,最终取得了抗战的全面胜利。定位让企业更加光明!
 

 
 
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