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营销策略:品牌老化如何挽救?

发布日期:2012-09-27  来源:互联网  作者:用户供稿放大字体  缩小字体

内容简介:品牌带给人质量上乘设计高档的感觉,其店铺的整齐陈列与设计感强且质量高档的产品。但企业有了自己的自主品牌,不仅证明了企业的实力...

品牌带给人质量上乘设计高档的感觉,其店铺的整齐陈列与设计感强且质量高档的产品。但企业有了自己的自主品牌,不仅证明了企业的实力,企业资金实力雄厚才能够创办品牌,同时也是消费者对该企业品牌的认可。品牌能够在市场中确定地位,保证企业的营业额,但是确立品牌后企业并非就一劳永逸了,而是要加强对品牌的宣传和推广,使得企业的品牌深入人心,成为品牌产品的常青树,而不是昙花一现,那么企业如何防止品牌老化呢?国际品牌网将为您介绍品牌老化该如何挽救。

老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产,有效的激活老品牌,实施老企业新机制,老产品新概念,老品牌新形象,老市场新运作的战略运作,也才是老品牌在新经济下的出路。其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难,激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。老品牌都有着很深厚的历史渊源,在几百年的生存与发展空间中,附加着很多的文化色彩,同时有历久弥坚的流传过程中形成了消费者良好的认知以及口碑基础。

譬如上海的恒源祥、上海的永久牌自行车、北京的同仁堂,济南的瑞蚨祥等等。而时过境迁之后,多老品牌都纷纷表现了明显水土不服的症状,金字招牌做成了旧铜匾。著名营销专家谭小芳老师表示,采取一种行之有效的措施激活老品牌,就成为了迫切重振老字号光学的重中之重的问题。企业呢,运用专业的市场营销以及品牌管理方法,进行老品牌管理与创新很有必要。

许多知名企业在建立自己品牌形象后,忽略了对品牌的维护、管理和革新,造成品牌老化,出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现,警惕!品牌也和人一样,不保持活力就会老去,这绝对不是耸人听闻——因为市场已经有太多案例出现!著名营销专家谭小芳老师(预定品牌创新营销培训,请联系13938256450)建议企业在品牌核心价值不变的情况下,及时升级和更新自己的品牌形象和产品,利用焦点时间和活动,或者塑造全新的品牌系统,从而能够满足市场多变的趋势,不至于审美疲劳,刺激和引领消费者感官和需求,带来更持续的发展。

古人云:打江山难,守江山更难。随着竞争的加剧,本土企业纷纷高举品牌竞争大旗,攻城略地,不亦乐乎。然创牌不易,保牌更难,有的今儿个还是“春风得意马蹄急”,转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”,长城永不倒。细数品牌老化现象,会发现无外乎以下几种情形:管理思路和经营策略陈旧,缺乏创新;忽视品牌传播、宣传推广的作用,很少做推广,或者推广方式没有新意;广告千篇一律,钻不出功能诉求的樊笼;不会有效利用现有资源进行整合营销,形成不了合力;渠道老化,厂商沟通不畅;经销商坐等客户,很少主动做活动、做推广;产品更新换代不及时,外观和功能不新颖;专卖店形象陈旧,宣传物料未及时更新。

 
 
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