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营销案例回顾:新浪微博创意营销

发布日期:2012-10-07  来源:互联网  作者:用户供稿放大字体  缩小字体

内容简介:营销方式应随着时代与时俱进,传统的营销模式或许可以带来一定的保障,但是具有创意的营销方式才是最具吸引力的,只有独树一帜才有可能...

营销方式应随着时代与时俱进,传统的营销模式或许可以带来一定的保障,但是具有创意的营销方式才是最具吸引力的,只有独树一帜才有可能在竞争激烈的市场中生存。

对于新媒体来讲,传统的平面、视频等宣传方式显然没法够得上它们“科技前沿”的标签。在2011年微博品牌活动中,从颠覆性和创新性来说,旨在推广新浪微博的《李娜大战鹅地神》微互动电影当之无愧。

如果你到现在还没听说过什么叫“4D微互动电影”,那么你就Out了。在3D泛滥的当下,9月初,新浪微博携手网球皇后李娜就推出了一部“4D微互动电影”。

在这部名为《李娜大战鹅地神》的微互动电影中,李娜一改以往真人代言的形象,变身为动漫斗士,与怪兽展开搏斗,而搏斗的结果由微博网友决定。

通常,传统的“4D电影”通常会根据影片的情节而搭配设计现场的效果,如烟雾、雨、光电、气泡、气味、布景等。而新浪推出的这支“4D微互动电影”,则是“3D+互动”的概念。在互动这一环节上,网友可通过发微博、虚拟射击等动作亲自参与到影片的剧情中来。

据该项目负责人、新浪市场部李爽介绍,这次推广该项目的目标有两个:“一是借助李娜在年轻用户中的影响力,吸引更多"90后"人群成为新浪微博用户;二是让更多人(包括企业)发现微博有更好玩的、多层次的应用,而不只是一个自媒体的角色这么简单。”

差异化明星代言

2011年,李娜先后与多家品牌完成代言签约,新浪便是其中之一。如果不能在策略上胜出一筹,这样的资源很容易浪费。“不管是目前李娜代言的众多广告,还是竞争品牌的明星代言广告,创意上都趋向于明星+品牌标签的呈现方式,同质化明显。”李爽介绍。因此,新浪必须要找到一条差异化之路。

而此时新浪的推广目标也不再只是告知“weibo.com”,而是要让更多“90后”年轻人关注新浪微博,使用新浪微博,提高活跃度。于是,微博网友90后群体频繁选择的“动漫”、“游戏”标签给了新浪策划的灵感——用动漫和游戏的元素重新包装李娜的形象,创作一部特殊的互动电影,让大家在微博平台上用游戏与互动的方式体验微博产品,而不是单纯地看一部由李娜出演的新浪微博广告视频。

为了保证这部微互动电影的体验效果,除了内部的创意人员主导外,新浪特别邀请了日本一家知名的动漫制作公司担任动漫部分的制作。

电影上线1周后,即带来近7万微博新增用户,在这些博友的标签中最常见的就是“动漫”、“90后”。截至10月8日,李娜的微博粉丝数量增加了10万人。而影片中的另一主角鹅地神的微博账号关注人数也超过了1万人,鹅地神APP累计用户达到394,734人,守护者勋章领取数量更高达453,790人次。

在网友们以前所未有的“微互动”形式“导演”了《李娜大战鹅地神》电影后,一部由李娜本人出演的30秒新浪微博广告片才真的上市,并在各大视频网站为之造势。

新浪对李娜这一名人资源的运用显然有其亮点,很快便吸引了一些热衷邀请运动员代言的广告主关注,甚至有一家运动品牌主动找到新浪,希望把电影中的李娜换成该品牌的形象代言人。但是,新浪一方并没有同意,“我们的初衷并不是打算把这做成微博广告的一种售卖模式。”李爽说。

 
 
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