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4月中国品牌大事记

发布日期:2011-05-07  来源:互联网  作者:用户供稿放大字体  缩小字体

内容简介:  编者按:“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始...

 

  编者按:“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、新浪微博启动独立域名 抢占先机打造微博品牌

  2、2011亚洲竞争力首排位 中国品牌形象亟需提升

  3、TCL品牌跨国维权和解 甩掉包袱向全球化迈进

  4、王老吉品牌争夺战升级 加多宝指责广粮侵权益

  5、品牌中国女性论坛举行 中国十大品牌女性揭晓

  6、雀巢收购银鹭六成股权 民族品牌面临外资掣肘

  7、马云携UC杀入移动支付 同银行推快捷支付品牌

  8、菜贵伤民菜贱伤农并存 菜农生产亟需品牌运作

  9、自主品牌闪耀上海车展 主攻中高端占半壁江山

  10、慈善榜三届首善遭质疑 冯小刚微博力挺陈光标

  1、新浪微博启动独立域名 抢占先机打造微博品牌

  事件性质:企业品牌

  4月6日,新浪微博正式启用独立域名weibo.com,同步更换全新标识。新浪人士表示, 与国内微博市场的现有域名相比,weibo.com非常方便记忆,更加符合国内用户的使用习惯,进一步降低了微博服务的使用门槛。业内人士透露,此举也被视作是新浪正式将微博业务独立出来,拟单独上市的重要举措。新浪微博能够在行业内独树一帜,领先的不仅是在国内起步较早,而是在模式及概念等方面处处领先。新浪微博此次启动独立域名,无疑是在竞争激烈当中,率先抢占先机,进步一巩固了新浪微博在网民心中的品牌形象。

  2、2011亚洲竞争力首排位 中国品牌形象亟需提升

  事件性质:国家品牌

  4月7日,博鳌亚洲论坛发布了2011年亚洲竞争力报告。这是博鳌亚洲论坛首次发布亚洲竞争力排名数据。韩国成为最具竞争力的国家,中国排名第11位。本次评估涵盖了亚洲全部51个经济体中满足研究条件的35个主要经济体,基于政府服务、基础设施、宏观经济、社会发展水平以及人力资本与创新能力等综合指标,采用加权平均的计算方法得到综合指数,从而进行排名。除经济体排名外,报告还对亚洲39家证券交易所的28924家上市企业进行了竞争力排名。中国石油摘取“最具竞争力上市企业”桂冠,中国石化、中国移动也跻身十强。

  3、TCL品牌跨国维权和解 甩掉包袱向全球化迈进

  事件性质:企业品牌

  4月8日晚,TCL集团发布公告称,就法国南特商业法庭TTE欧洲重组诉讼案第一及第二令状的诉讼,TCL集团及TCL多媒体及其下属全资子公司分别已与TTE欧洲之法定清盘人达成和解方案,TCL集团和TCL多媒体分别支付和解金额233万元欧元和1167万欧元,共计1400万欧元。至此TTE欧洲重组诉讼案尘埃落定。TCL将甩掉历史包袱,在全球化进程中轻装前进。由此可以看到,平等公正的贸易环境对TCL集团这样的国际化企业至关重要,中国企业应当积极谋求在海外维护正当权益,政府相关部门也应为我国企业在海外赢得公正待遇而提供支持。

  4、王老吉品牌争夺战升级 加多宝指责广粮侵权益

  事件性质:企业品牌

  4月11日上午,掌控红罐王老吉营销大权的加多宝集团副总裁阳爱星在北京举行新闻发布会,继去年底的“红绿之争”后,再度公开指责广药集团。在此次发布会上,加多宝集团副总裁阳爱星称,广药集团并没有粥类产品王老吉商标的专用权,因此广药集团在粥类产品上完全是“无权可授”,“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了诚信原则。”随着广药集团称欲终止向加多宝出租王老吉商标,并将“王老吉”商标授权广粮集团生产粥品类,一手将“王老吉”商标知名度捧响的加多宝集团恼羞成怒。加多宝此次发表声明,将反击矛头直接对准了广药集团,王老吉品牌前途迷雾重重。

 

 

  5、品牌中国女性论坛举行 中国十大品牌女性揭晓

  事件性质:企业品牌

  4月18日,由品牌中国产业联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国高峰论坛在北京隆重开幕。本届论坛主题为“新十年 新女性”。 十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席顾秀莲宣布论坛开幕并发表重要讲话。来自全国各地的女企业家、品牌女性等近千人出席了本次活动。当晚举行的2011品牌中国电视慈善颁奖晚会上,倪萍、扎西才吉、曹秀华、龙丹妮、马艳丽、吴淑音、葛艳华、蒋江萍、龚琳娜、王军霞荣膺2011中国十大品牌女性。

  6、雀巢收购银鹭六成股权 民族品牌面临外资掣肘

  事件性质:企业品牌

  4月18日下午,全球食品巨头雀巢公司宣布,已经就获得银鹭食品集团60%股权签署了合资协议。合并后,银鹭公司董事长陈清渊将继续领导新的合资公司,由于此项交易有待于中国有关政府部门的审批,因此就具体收购价格等细节,雀巢暂未透露。据悉,在此协议签订之前之前,双方公司已经建立了成功的合作伙伴关系,即银鹭是“雀巢咖啡”即饮咖啡在中国的受委托加工方。近年来,跨国公司在中国进行品牌收购的状况非常突出。很多耳熟能详,且发展很好的中国品牌接二连三地被国外品牌收购,其中多数又在被收购后不久便销声匿迹。如此现状,民族品牌已面临外资掣肘。

  7、马云携UC杀入移动支付 同银行推快捷支付品牌

  事件性质:企业品牌

  4月20日,支付宝与国内最大的手机浏览器厂商U C优视公司宣布达成战略合作,U C新版浏览器中将全面内置支付宝的安全支付解决方案,如此一来,国内近2亿U C浏览器的用户就可以直接在手机上网的过程中通过支付宝完成网购付费、手机充值等原本只能通过PC完成的支付流程。当日,支付宝一口气与11家银行结盟结成利益共同体,为化解政策风险并获取牌照争取更多的筹码。当然,在政策风险方面,支付宝依然面临众多变数,在扩张中如何处理与”国家队“的关系,仍将考验马云的智慧。

  8、菜贵伤民菜贱伤农并存 菜农生产亟需品牌运作

  事件性质:行业品牌

  4月中旬以来,山东首先曝出菜农卖菜难的消息,两分钱一斤的白菜无人问津,甚至出现了菜农韩进自杀身亡的悲情事件。随后全国许多地区都相继曝出菜贱伤农的新闻。虽然如此,部分菜农却依靠产业链化式的运作最低程度的避免了损失。而另一方面,国际统计局公布的三月份CPI再度破五,同比上涨5.4%,创下32个月新高,食品类价格同比增幅为11.7%。菜贵伤民和菜贱伤农并存的情形之所以出现,主要是在“农超对接”的环节处理上不畅通。如果菜农种植的蔬菜在所有环节上能够实现品牌化运作,将会能够增强抵抗市场风险能力。因此,此次事件的发生在无形当中提醒了我们本来看似传统的农贸行业目前亟需品牌运作。

  9、自主品牌闪耀上海车展 主攻中高端占半壁江山

  事件性质:行业品牌

  4月26日,观众在参观具有完全自主知识产权的东风猛士越野车。在第十四届上海车展上,主办方首次将中外汽车品牌混编在同一个展厅,自主品牌与国际巨头同台亮相,成为本届车展的一大亮点。据统计,此次车展国内汽车企业共展出自主品牌车型166辆,数量创下历届新高。经过多年坚持不懈的努力与创新发展,中国汽车自主品牌在前进的道路上稳扎稳打,不仅赢得了消费者的信任,更赢得了市场的认可。

  10、慈善榜三届首善遭质疑 冯小刚微博力挺陈光标

  事件性质:个人品牌

  4月26日,2011善行天下·慈善大典暨第八届中国慈善排行榜发布典礼在北京国家会议中心举行。此次共揭晓三张榜单,但并没有前首善陈光标的名字,主办方解释,由于陈光标捐赠多为现金和实物,核实的难度太大,故本次排行榜中没有陈光标。陈光标先后于2008年、2009年和2010年连续三年获得“中国首善”、“中国最具号召力慈善家”称号。此后,著名导演冯小刚等人在微博力挺陈光标,认为无论是哪一种捐赠方式,只要将捐款落到实处都应当得到尊重与鼓励。

 

 

  十大入围事件

  1、中国立体商标第一案结 味事达胜诉维品牌权益

  2、宏达电市值超越诺基亚 五年市值翻越三十余倍

  3、中石化天价酒事件曝光 广遭非议品牌形象受损

  4、双汇复盘连续两日跌停 品牌重塑面临重重阻力

  5、华为摩托诺西握手言和 专利诉讼考验技巧博弈

  6、清华大学喜迎百年校庆 行品牌战略创世界名校

  7、中医药国际化征程受挫 难进欧盟市场任重道远

  8、 2011西安世园会开园 万国风情演绎视觉盛宴

  9、海航收购乐万家控股权 频繁收购或将打包上市

  10、中体倍力半年三店停业 健身行业危机冰山显露

 

  中国品牌月度观察:中国品牌的喜与忧

  观察员:品牌中国发展研究中心总监 张永真

  本月,我们可以欣喜的看到,中国品牌在不断发展前行,并取得了一定的成绩。宏达电的市值超越了诺基亚,让我们看到了中国品牌赶超国际品牌的实力和勇气;味事达胜诉瑞士雀巢公司,赢得“中国立体商标纠纷第一案”,合法地维护了自己的品牌权益;华为与摩托罗拉、诺西握手言和,各取所需,在知识产权上付出的努力赢得了对手的尊重;海航商业开始频繁收购,正式收购湖南家润多80%股权,意在将这些零售资产进行独立上市。另外,博鳌亚洲论坛首次发布的《2011年亚洲竞争力报告》中显示,中国排名第11位,品牌形象亟需提升;清华大学迎来了她的百年校庆,通过实施品牌战略,离努力创建世界名校的目标越来越近;2011西安世界园艺博览会开园,在展示世界园林艺术的同时,让世界的目光再次聚焦在中国;第十四届上海车展上,与国际品牌同台亮相的自主汽车品牌,赢得了消费者的信任和市场的认可;2011品牌中国高峰论坛在京举办,倪萍、扎西才吉、龚琳娜、王军霞等荣膺2011中国十大品牌女性,个人品牌同样需要精心打造。

  同时,4月份的中国品牌也存在不少的问题值得我们去深思:中石化的天价酒事件曝光遭非议,虽然当事人受到惩罚,但是对中石化这个品牌的形象和价值还是造成了不小的影响;双汇在遭遇瘦肉精事件之后连续停牌,复盘后连续两日惨遭跌停,在进行品牌重塑方面还存在层层的阻力;中医药历经7年,仍难突破注册瓶颈,进军欧盟市场任重道远,国际化征程受挫;中体倍力健身半年三店停业,引发健身行业危机,消费者权益保障维护困难。加多宝指责广粮侵犯权益,关于凉茶品牌“王老吉”的商标争夺战还在持续并逐步升级;TCL的跨国维权和解,支付巨资甩掉包袱,在国际化征程中轻装上阵;雀巢收购了银鹭食品的六成股权,面临外资掣肘,值得民族品牌警惕。

  此外,随着互联网的不断普及,特别是新媒体的不断应用,品牌传播的形式在不断创新,效果也越来越有效。新浪微博本月启用独立域名并更新全新标志,在竞争激烈的微博市场,进一步奠定了行业老大的地位,品牌价值和商业价值在不断攀升。微博就是一个自媒体,已形成为一个全新的信息发布与交流的平台,互动性很强,用户体验感强烈。陈光标落选中国慈善排行榜,著名导演冯小刚连发6条微博力挺。然而,移动互联网也在改变着人们的生活,必将带来一场信息技术应用的革命。马云凭着他过人的智慧和胆识,在移动支付市场进行突围,通过与11家银行结盟、与U C优视战略合作,支付宝拉开了进军移动支付的序幕。

  从本月发生的这些品牌事件当中,我们可以看到,很多事件都与知识产权保护和海外维权相关,有得也有失,但这足以引起中国品牌对自主知识产权保护的密切关注,维权意识亟待加强。在中外知识产权纷争事件不断爆发的年代,对于正在发展中的自主品牌而言,需要做的还很多:加大自主创新和科技研发,加强知识产权的保护力度,在海外维权中要及时觉醒并沉着应战……同时希望国家积极倡导推行知识产权战略,让中国品牌为中国赢得更多的尊重!

 

 

 
 
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