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蒙牛13年首次换包装 与过去形象“告别”

发布日期:2012-09-24  来源:互联网  作者:用户供稿放大字体  缩小字体

内容简介:近来,蒙牛牛奶形象在公众的心目中一落千丈,频频陷入质量门,给消费者带来巨大的惊吓,对蒙牛更是敬而远之,而蒙牛宣布的大换装,也大有盖头...

近来,蒙牛牛奶形象在公众的心目中一落千丈,频频陷入质量门,给消费者带来巨大的“惊吓”,对蒙牛更是敬而远之,而蒙牛宣布的大换装,也大有“盖头换脸”、“重头来过”之意,但是如果只是单单改变形象,消费者是不会买单,只有彻彻底底地把好质量关,才能够挽回蒙牛在消费者心中的形象。

“从21日起,蒙牛将在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。换新装后产品的容量和售价都不变。”

21日,蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类,据介绍,新包装今起将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁孙伊萍昨日表示,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

近年来,蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题,学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈,更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?

昨日有业内人士指出,蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割,换新帅换新装是一脉相承的大变革。

中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨日表示,蒙牛必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。

今年以来,蒙牛大动作连连,4月,中粮系“新帅”孙伊萍接替蒙牛创业元老杨文俊出任新总裁。6月,蒙牛与欧洲乳业巨头爱氏晨曦签署战略合作协议,引入同行管理经验。上月,蒙牛位于河北省的两座新工厂同时开业,宣布了蒙牛产业布局调整的开启。

昨日,蒙牛港股股价下跌1.28%,报收23.20港元。9月19日,高盛将蒙牛评级由沽出上调至中性,目标价由19.25港元提高到22.15港元,理由是其弱于预期的销售,被低于预期的广告推广开支所抵销。

 
 
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